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微信开放电商外链——网络生态巨变已在路上

发布时间:2021-12-06 11:06:00来源: 经济日报

  原标题:微信开放电商外链——网络生态巨变已在路上

  近日,微信发布声明称,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。记者测试发现,在微信私聊时已可以分享淘宝商品链接,并在点击链接后直接跳转到淘宝页面,还能完成支付。这意味着互联网平台间的互联互通再次升级。国盛证券研报认为,如果微信向其他平台单向开放,或可带来3000亿元至7000亿元的电商导流成交额,但不一定为微信带来收入。如果微信和其他平台间最后能做到双向互联互通,或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额。

  互联互通迈出一大步

  微信声明表示,该阶段调整主要为三点,一是在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接;二是在监管部门指导下,为贯彻安全底线原则,同时兼顾用户使用体验,将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能;三是后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。

  “以微信的功能特点和在社交类软件领域的绝对优势地位,此次声明这一小步,是互联网平台互联互通的一大步,影响巨大。互联互通,前景明朗。”众诚智库分析师杨益锐说。

  事实上,此次声明是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。9月17日,微信曾发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》,开放了一对一聊天场景中访问外部链接。同时为用户提供自主选择功能,设立外链投诉入口。

  “此前是在封闭的点对点聊天中许可访问外部链接,现在是在群聊中试点开放外链,迈出了互联互通比较有实质性的一步。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,点对点聊天一般仅限于熟人之间,这也是出于对外部链接安全的考量,先在熟人之间提供外链分享的便利。

  艾媒咨询集团CEO张毅表示,这打破了互联网平台各占山头、互不相通的局面,有利于互联网行业高质量发展,也将给消费者和用户带来更大价值。

  开放外链将带来可观流量

  今年7月份,工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动,主要聚焦扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等问题进行集中整治。其中,屏蔽网址链接也是重点整治的问题之一。

  在9月份举行的国新办新闻发布会上,工信部信息通信管理局局长赵志国表示,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向。企业要按照整改要求,务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题,能够分步骤、分阶段得到解决。会后,腾讯、阿里、字节跳动等相关企业纷纷表示将积极落实解决问题。

  解除网址链接屏蔽,将使“数据”“流量”快速运转起来,一个点效率的加快将给整个互联网生态带来质的飞跃。

  “微信开放外部链接带来的流量非常大。我国微信月活用户已达12.5亿,即使只有1%的人分享外链,也意味着约1200万的浏览量。随着外链流量逐渐渗透到用户习惯中,预计导流量将逐渐增加。”盘和林说。

  杨益锐认为,长期来看,微信开放外链将带来可观的流量导入。当前平台流量增长已进入瓶颈阶段,开放外链有助于提升平台流量。但是,由于用户习惯养成、消费黏性等诸多因素影响,短期内产生大幅度、高强度的流量导入可能性较小。

  为信息跨平台流动做好准备

  互联互通后会怎样?专家认为,互联互通后,平台链接平台,信息嵌套、多层叠加,带来的信息保障、业务合规、平台治理等复杂程度都将飙升,互联网治理难度将成几何倍数增大。

  “群组聊天中的外链分享与点对点分享不同,此类分享会增加信息传播速度,此时腾讯需要配套更加完备的信息传播链路监控系统,利用数字技术来保障外部链接传播的安全性。同时,也要对外链安全责任做好预案,以完备的防御姿态应对快速信息传播带来的风险。”盘和林说。

  张毅表示,互联互通后,信息的跨平台流动可能带来隐私泄露、网络诈骗等安全问题,需要相关方做好技术储备。

  同时,平台方的商业创新压力也将倍增。杨益锐介绍,从今年“双11”的用户消费数据分析中发现,目前消费者的消费决策链条正在重塑,“种草”式购买逐渐成为消费主流。微信此举达成了熟人间的“一对一种草”加上一键式的“分享、加购、付款”闭环,使得存量流量的变现竞争更为激烈。用户留存时间是电商经济中的关键一环,此次微信开放外链将进一步压缩用户在某一平台的停留时间,这要求互联网平台的“玩法”要进一步升级。

  此次,微信也表示,将继续在监管部门的指引下,以安全为底线,与各大互联网平台共同推进互联互通方案,积极配合其他互联网平台共同落实互联互通,探讨在其他平台上顺畅使用微信服务的技术可能性,为用户提供更好的体验。

  业界认为这是腾讯在呼吁双向的互联互通。“目前,由盒马集市、淘宝买菜整合而来的阿里系APP淘菜菜已新增找好友微信代付入口。”杨益锐表示,微信开放商品链接对淘宝类电商平台带来利好,作为流量间的交换,阿里对腾讯更进一步打开支付大门,既顺应时势又有助于双方形成共赢。(黄鑫)

(责编: 常邦丽)

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