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2018年中国图书零售市场趋势:实体店现负增长

上官云 发布时间:2019-01-11 09:09:00来源: 中国新闻网

  9日,“阅读X”论坛在北京举行,其主题是“阅读X,寻找不变的商业逻辑”。会上,北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧发布了《全球背景下的中国图书零售市场》,从主要特点、发展趋势等方面对2018年中国图书零售市场进行解读。

  数据显示,2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿,规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%,继续保持两位数的增长。

  从整个市场渠道来看,网店继续保持较高速度增长,但增速有所放缓,增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

  冯小慧介绍,网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。而在在网店高增速的背后,有一个一直不能忽视的问题--折扣,网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在“天天打”。

  2018年,开卷首次发布网店折扣数据,网店渠道折扣为62折,其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动,也就是说在网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字,而网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。

  新公布的图书零售市场数据也暴露出版行业存在的一些问题。根据开卷调查,2018年整体图书零售市场动销194万种,新书品种数达20.3万种,新书品种继续小幅收缩,但总体来说基本维持稳定。

  冯小慧称,近些年通过观察新书的占比情况,发现新书对整体市场的贡献在不断下降,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献,在整体市场中所占的份额越来越小,从2008年开始降到30%以下,之后一直呈现下降态势,随后在2015年下降到20%以下。

  同时将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分,老书在市场中所占的比重进一步上升,可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用,但同时也反映出内容创新的不足。

  “此外,从我们最新统计的2018年畅销书榜单上也能看出,新书的影响力在不断减弱,进入三大榜前10名的新书越来越少,2018年虚构榜中没有新书进入前10名。”冯小慧表示,从新进入榜单的图书来看,要么是主题出版,要么是畅销作者或畅销系列的新作。

  据悉,本次活动由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办。

(责编: 王东)

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