江苏引导微短剧产业从“流量至上”转向“价值引领”

　　原题：从“流量高地”到“价值高地” ——

　　江苏探寻微短剧产业的“速度”与“路径”

　　微短剧已成为依托互联网与AI技术蓬勃兴起的新大众文艺形态，据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》统计，全国2025年独立制作上线的竖屏剧总量近4万部，日均上线100部左右。屏幕里，主角们大开“金手指”获得天赋与机遇。屏幕外，这个千亿级蓝海产业正在江苏乘风破浪。从野蛮生长到“品质”革命，江苏如何在这场变革中落子布局，又如何将“流量至上”转向“价值引领”？

　　产业园里跑出“江苏速度”

　　清晨7点，扬子江数字视听产业园区的片场楼早已苏醒。一楼“客厅”中央，气氛剑拔弩张——女主角正面对西装笔挺的“霸总”，句句逼问、掷地有声，蛰伏已久的“爽点”张力瞬间拉满。四台摄影机从不同角落同步捕捉画面，妆造、收音、拍摄……十多位工作人员各司其职，剧情推进紧凑而高效。

　　这部现代“复仇”主题都市微短剧出自园区企业——万物有光，五天前刚刚开机，如今已临近杀青。扬子江影视服务基地负责人涂沈凡介绍，园区内有两栋楼专门用于短剧拍摄，从酒吧、医院、派出所到法院，从“霸总”办公室到卧室、客厅、书房，真正实现“移步换景”，无须转场便能大幅压缩拍摄周期。

　　自2024年9月开园以来，扬子江数字视听产业园已集聚上下游短剧企业74家，年出品短剧逾500部，总产值突破3.5亿元。园区招商中心副主任叶子龙说：“园区可提供拍摄、食宿、备案、审核等全方位服务保障，尤其是在资金方面，优质企业最高可获300万元奖补。同时，园区还联合8家银行推出‘数字视听保’，最高可为企业提供500万元的金融支持。”

　　在数字视听产业园区打造上，江苏下足了功夫。南通海门謇公湖影视基地集聚餐饮保障、影视制作、专业道具、剧本创作、艺人经纪等全产业链企业，精准打造42个专业化拍摄场景，满足不同类型影视项目拍摄需求，形成了“创作—制作—运营”闭环产业链条；常州西太湖影视基地连续8年剧组入驻率位列全国同类基地前茅，接待服务电视剧、微短剧剧组超400个，提供从拍摄场景到生活配套的完善服务，形成了蓬勃发展的产业生态。

　　如今，微短剧已从当初野蛮生长的“网络快餐”，成长为视听内容主流赛道之一。园区里“移步换景”“五天杀青”的效率和速度，背后体现了江苏微短剧产业从场景搭建到资金配套，从备案审核到版权保护的全链条服务。这种深耕细作的产业生态，为江苏微短剧“精品化”铺就了厚实土壤。

　　省市联动打造“产业高地”

　　如果用一个词来形容微短剧，那便是“快”——时长短、节奏快、热点稍纵即逝，用户注意力转瞬即变，时效性直接影响作品的传播效果与市场热度。对此，江苏“对症下药”，通过推行“快审通道”大幅提升审核效率：规划备案实行“一周一审”，成片反馈缩短至3—5个工作日，重点项目还可适用“一剧一策”的绿色通道，有效提升产业运转效率，为行业推新、丰富供给腾出空间。

　　在2025江苏数字文化产业招商推介会上，江苏广电AI荔枝客户端“荔枝微短剧平台”正式上线，以“精品内容高地、产业服务枢纽、全媒传播平台”的总体定位，集内容播出、政策对接、创投服务、AI创作、审核备案与投放推广于一体，实现从内容展示到产业服务的功能集成。

　　为这一平台托底的坚实基础，是推介会上围绕创作、资金、生态、服务四大核心环节推出的八项举措，构建起江苏省对微短剧产业全链条扶持体系。政策尤其强调，对符合思想性、艺术性、知识性与娱乐性有机统一的精品微短剧，每部最高可获80万元扶持；对入选国家级推优名单的作品，按每10分钟1.25万元给予奖励，单部最高可达100万元。此外，政策创新设立对微短剧产业集聚区的扶持，每年最高300万元，对技术研发与平台建设项目，给予最高200万元支持。

　　在省级政策引领下，江苏省各地市在微短剧领域的布局呈现出差异化、特色化的发展态势，因地制宜、协同发力，形成省市联动、各具特色的产业格局。

　　在产业布局上，盐城设立了文化产业专项资金，聚焦“AI+视听”前沿赛道，通过多维度支持，促进数字视听特色优势产业的集群发展；常州武进则选择“AI漫剧+文旅”融合发展模式，与国内头部IP平台番茄、七猫等合作，联合开发制作微短剧、AI动漫作品；在内容创作上，无锡发布了“微短剧+计划”活动，不仅推动短剧行业规范化、精品化发展，更以大运河短剧计划为载体，树立文化故事化、故事短剧化、短剧国际化的目标。

　　南京市委宣传部文化产业处相关负责同志表示：“在支持产业发展方面，我们坚持多管齐下、综合施策，通过产业联盟和服务平台搭建、校地企协同创新、新型载体和OPC社区共创、基金引导和项目孵化、出海传播链路打通，以及复合型人才培育等系列举措，全力推动微短剧产业链上下游协同集聚集约发展。我们相信，只有让政策既有力度又有温度，才能实现微短剧行业从‘流量驱动’向‘价值回归’的根本转变，真正构建起健康有序、繁荣向上的内容生态。”

　　精品爆款探索“水韵江苏”

　　截至2025年10月，江苏短剧相关存续企业已突破2万家，全省范围内初步形成多点开花、协同发展的产业布局，一大批彰显江苏辨识度的“爆款”和精品力作相继涌现。目前，江苏已有12部作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，入选数量位居全国前列。

　　“微短剧+文旅”是江苏探索出的最具爆发力的模式。微短剧不仅是内容产品，更是文旅资源的“转换器”。

　　以苏州为背景，讲述苏扇非遗代表性传承人与海归古城保护工程师携手守护古城、传承非遗故事的《一梦枕星河》，以平江历史文化街区为主要取景地，融入苏州园林、盘门景区、唐寅故居等文旅景点和东方之门、金鸡湖、独墅湖一棵树、苏州广电大楼等多处热门打卡地，将苏绣、宋锦、缂丝、评弹等非遗与苏州古城完美融合，不仅在国内热播，更成功“出海”新加坡，实现了文化输出。播出期间，社交平台“平江路”“苏州”的搜索量环比上涨103%，将流量真正转化为独特苏州美学。

　　精于文旅题材，但也不止步于此。连云港花果山推出的国内首部AI贺岁微短剧《美猴王》，在内容与形式上做了一次大胆尝试。内容上，以《西游记》前七回为故事蓝本，以斗战胜佛的视角倒叙回忆自己的成长历程，赋予经典题材新的表达张力；形式上，从角色造型到场景生成均由算法辅助完成，剧集上线后反响热烈，全网累计曝光量突破1.8亿，中英文字幕版亦登陆海外主流平台，获得“视听中国 全球播映”优秀作品等奖项，这不仅是一次技术驱动的视觉革新，更是西游经典在数字文化赛道的一次重新登场。

　　无锡出品的《釉色伊人》聚焦非遗+微短剧出海模式，以明朝永乐年间为背景，巧妙串联起中国与伊朗青年因青花缠枝葡萄纹瓷盘引发的跨时空爱情故事，在细腻的剧情推进中，完整呈现了青花瓷拉坯、画坯、烧制等传统工艺制作流程，发行覆盖17个海外主流平台，覆盖全球多语种市场，全球总播放量达6.8亿。

　　这些不同赛道的成功实践，充分彰显了政策引领下江苏微短剧产业发展的坚实步伐。去年，江苏省广电局联合12家省级单位发起“微短剧+”主题创作征集活动，涵盖倡廉、普法、科普、非遗、经典、品牌等多个方向，征集、孵化、推出30部左右精品微短剧。题材的多元化与内容的精品化，标志着江苏微短剧正从“流量快消品”向承载社会价值的“文艺新载体”转变。

　　向质而行给出“江苏方案”

　　一部剧五天便能杀青，效率令人惊叹。但流水线上产出的故事，如何真正留在观众心里？

　　园区里，从“霸总”办公室到现代客厅，场景一应俱全，拍摄固然高效便捷，但如果题材扎堆、人物雷同，再精良的布景也难掩内容空心化的隐忧。微短剧迅猛发展的同时，为博眼球而“猎奇”的剧情时有出现，部分制作过度依赖技术革新与后期包装，却忽略了核心内容的打磨——剧情套路化、角色脸谱化，主创缺乏立意传达，这样的作品注定被市场迅速遗忘，这也正是园区作为产业缩影抛出的深层命题。

　　对此，省政协委员、南京艺术学院副教授严宝平建议，要在现有政策框架下，制定更精细的“微短剧质量审定标准”，建立动态红榜、黄榜甚至黑榜管理制度，改变“唯流量论”评价体系，增加“社会价值指数”，将文化传承力、教育价值等纳入省级网络视听评优体系，引导微短剧内容创作从追逐流量转向挖掘非遗特色、展现乡村风采、赋能文化出海等内涵建设。

　　同时，针对江苏地区微短剧协同发展，他提出可构建“苏南+苏北”在技术和资源上的互补，形成创新链、产业链、资金链、人才链的协同模式。重点孵化乡村美育、科普传播等垂类题材，推广“短剧+文旅”模式，积极促进各类消费新业态的形成。

　　面对全国多地竞相打造“短剧之城”的热潮，江苏避开了“千城一面”的同质化陷阱，如盐城依托广袤的滩涂湿地与悠久的淮剧文化，打造“生态+戏曲”的独特影视美学；无锡则深耕“科技+非遗”的融合创新，探索传统文化在AIGC赛道上现代表达的新路径。这种立足本地资源禀赋、各扬所长的差异化定位，不仅打出了江苏各地的文化优势“王牌”，也正在悄然构筑起江苏微短剧产业精品化的独特竞争力。

　　从政策护航到精品创作，从科技赋能到跨界融合，江苏微短剧产业正在经历一场从“有没有”到“好不好”的深刻变革。这不仅是数量的增长，更是质量的跃升——创作导向更加鲜明，内容品质稳步提升，产业链条日益完善。在这条新赛道上，江苏不仅跑出了加速度，更跑出了高质量。

　　举目已是千山绿，宜趁东风扬帆起。凭借着深厚的文化底蕴、扎实的产业基础和完善的生态体系，江苏有望在全国微短剧版图中塑造最具辨识度的“水韵”坐标。从太湖之滨到黄海之畔，从运河两岸到江淮平原，一幅因水而生、因文而兴的微短剧产业新图景，正在江苏大地上徐徐展开。（沈琦）