深耕“森林里的家”品牌 伊春打造全域康养服务新样本

　　人民网哈尔滨8月10日电 （记者张齐）近年来，伊春市依托小兴安岭独特生态资源，持续推动森林康养旅游产业体系建设。2025年，全市接待游客数量与旅游收入分别同比增长36%和39%。伊春市先后获得“中国康养旅游城市”“特色气象旅游城市”等称号，并被列入国家“十五五”旅游专项规划重点旅游城市名单。

　　系统规划 构建康养产业格局

　　为解决以往旅游发展中职能分散、规划滞后等问题，伊春市强化顶层设计，将森林康养定位为战略性支柱产业。当地成立了专项工作机构，设立产品营销、媒体宣传、康养活动等8个职能专班，形成统筹推进机制。

　　依据全域旅游及森林康养专项规划，伊春市确立了“一轴一环三区”的空间布局，设计推出6条差异化康养主题线路。同时出台《伊春市支持生态康养旅游产业发展若干政策措施》等专项扶持政策，在项目审批、人才引进等方面提供配套支持。通过与省级卫生健康部门合作、联合东北林业大学设立科研基站，牵头成立产业发展联盟。上甘岭溪水国家森林公园等4地被授予“国际森林浴基地”称号，伊春正式确立为全国首批“中国森林浴发源地”。

　　品牌运营 提升市场影响力

　　围绕“林都伊春·森林里的家”主题，当地构建起政府、企业、社会多方参与的宣传推广体系，在北上广、粤港澳大湾区及新加坡开展推介活动，并承办了全国老年大学“游学养”文化周等高规格交流项目。

　　在森林康养产业发展大会上，发布了森林芬多精科研成果。目前，全市已建成国家和省级森林康养基地12个、中医药健康基地5个，3条文旅康养线路入选全国精品线路。

　　为优化游客体验，伊春市推行“都伊你”宠客服务品牌，完善了“文旅局长亮身份”、便民服务清单、“先行赔付”等制度，并设立“文旅首席服务官”。随着“宠客联盟”和“旅游驿站”实现全域覆盖，“文旅伴游”AI助手也投入使用。

　　业态融合 延伸生态产业链

　　伊春市推动健康、食品、旅居等业态与康养旅游相互融合。在医疗服务领域，当地升级了岐黄康养中心、九峰山康养馆等载体，推出森林步道、林间瑜伽等项目。三甲医院中医师驻点景区提供服务，并有百名森林康养师为游客提供定制化健康管理方案。

　　食品产业方面，伊春市建设了蓝莓种植园、桦树汁产业园等特色基地205个，培育规模以上农产品加工企业56家，开发深加工产品近180种，其中67款入选黑龙江“九珍十八品”名录。

　　在旅居环境改善上，当地盘活景区周边及林场所闲置资产，融入红松、桦树等森林文化元素，构建起涵盖康养机构、民宿、酒店的“森居体系”。全市新建改造特色民宿400家，提升旅居接待能力。

　　依托纳入国家“十五五”旅游专项规划重点旅游城市的契机，伊春市将继续完善森林康养标准，拓展品牌输出与产业链延伸，为资源型城市绿色发展探索实践路径。