世界旅游联盟对外发布三项最新研究成果

　　央广网北京11月12日消息（记者 宋雪）“2026世界旅游联盟·湘湖对话”11月11日在安徽合肥开幕。会上，世界旅游联盟发布三项最新研究成果，分别是《2025—2026跨境旅游消费趋势研究报告》《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》和《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》。

　　《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》认为，下半年国内旅游目的地价值指数处于较为景气区间，成熟目的地保持稳定吸引力， 游客对自然风光、地方餐饮和文化体验具有明确兴趣，特色体验也具备增量消费潜力。

　　从“愿意去”看，自然景观、地方美食和文化休闲是受访游客选择目的地的重要吸引因素。问卷中，自然风光的选择率为94.6%，美食餐饮为73.9%，城市休闲和历史文博分别为54.3%和53.3%。这些选择表明，游客既关注目的地的代表性景观，也重视地方饮食、文化和休闲体验。拥有自然资源，并能提供丰富在地体验的目的地，具有较好的需求基础。

　　从“愿意花”看，游客更愿意为特色体验增加消费。问卷中，77.2%的受访游客表示愿为特色餐饮增加消费，博物馆展览和高品质酒店的选择率分别为38.0%和34.8%。特色餐饮是较明确的增量消费意向，文博体验和品质住宿也具有一定需求基础，表明游客愿意为具有地方特色、能够提升旅行体验的内容付费。

　　《2025—2026跨境旅游消费趋势研究报告》显示，国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段。随着航线供给持续优化、人工智能技术深化应用、各国旅游配套政策不断完善，叠加全球出游需求保持稳定，国际旅游业有望持续向好，继续为全球经济增长贡献力量。

　　AI技术正深度渗透旅游消费全链路，面向游客覆盖行前构思、预订决策、在途服务，面向供给端推动产品组织、服务模式迭代升级。报告显示，全球约64%的游客会使用AI工具筛选目的地、比价、规划行程。AI价值持续拓展，逐步从单点应用工具演进为衔接游客需求与旅游供给的数字旅行伴侣。

　　《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》则显示，2026年下半年，中国入境和出境旅游市场综合景气指数较上半年均有所提升。