青海玉树：打造“声音的山脉”文化IP 活化江源非遗赋能文旅发展

　　地处三江源核心区的青海省玉树藏族自治州，是国家级藏族文化生态保护实验区，孕育了底蕴深厚的康巴山歌非遗资源。近年来，当地锚定建设国际生态旅游目的地首选区目标，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，坚持保护与创新并重，系统打造“声音的山脉”特色山歌文化IP，以年轻化、数字化、全域化路径破解传统山歌传承断层、传播圈层有限等难题，走出一条非遗活态传承与文旅深度融合的发展新路。

　　玉树山歌根植于高原群众生产生活，承载着地域历史记忆与民族情感，是中华优秀传统文化多元一体的鲜活载体。长期以来，原生态康巴山歌多存续于牧场节庆、民间村落，受众面较窄，青年参与传承的动力不足。立足全州一市五县丰厚的山歌资源，玉树州统筹全域文化布局，以长效品牌建设为抓手，构建起资源寻访、数字留存、人才培育、内容创新、文旅转化的完整体系，“声音的山脉”IP成为当地推动非遗活化、群众文化共建共享的标志性工程。

　　围绕非遗长效保护核心，“声音的山脉”搭建全域联动的寻声机制，组织专业队伍深入雪山村落、牧户家中，走访民间山歌手与各级非遗传承人，系统记录各地特色唱腔与配套民俗故事。所有采集的原生山歌素材统一归集，纳入全州非遗资源库，为本土民歌文化基因留存夯实数据根基。作为IP年度落地的特色文化活动，当地同步举办山歌音超、山歌交流展演，汇聚各县域采风成果集中展示，邀请本土传承人与专业音乐人同台演绎，推动原生态山歌与现代音乐手法融合创新；打磨出的优质作品将通过全网传播矩阵推广，打破地域限制，让江源山歌走向更广阔的受众。

　　人才培育是IP可持续发展的根基。依托“声音的山脉”品牌，玉树持续推进山歌进校园试点工作，邀请非遗传承人走进校园开设课程，在青少年中普及山歌文化、传授演唱技艺，培育非遗传承后备力量。同时IP面向全州群众开放参与渠道，鼓励各族群众参与山歌挖掘、传唱与创作，营造全民共建共享的民俗文化氛围，让古老山歌文脉代代接续。

　　以文化IP为牵引，玉树持续推动非遗资源向文旅产业转化，不断丰富全域旅游的文化内涵，推动当地旅游从过境观光向沉浸式文化体验升级。经过三年持续运营，“声音的山脉”已成为辨识度鲜明的江源文化符号，有效提升了玉树民族文化的对外影响力。

　　下一步，玉树将持续做强“声音的山脉”文化品牌，深挖三江源多民族交融的文化内涵，完善非遗保护、人才培育、产业转化的长效机制，让高原古老非遗在新时代持续焕发生机，以文化软实力赋能民族团结、生态文旅提质与乡村振兴。