直播兴 物流通 农户富——林芝市农村电商助力雪域特产走出高原

　　特产上“云端”，好物通四方。在如今的林芝乡村，手机成新农具，直播成新农活，数据成新农资。一场场直播、一次次配送、一笔笔回款，让高原农特产品走出深山、销往全国，农村电商正成为林芝乡村振兴的强劲引擎。

　　今年桃花旅游文化节期间，朗县冲康庄园繁花似锦。“助农兴边·朗县好物”专场直播火热开场。网红主播“樱桃”与企业负责人并肩出镜，现场展示核桃、苹果、“朗香缘”辣椒酱、藏香猪等特色产品，讲解产地优势、分享食用方法，多重优惠轮番上线。屏幕前，订单不断弹出；屏幕后，打包发货忙个不停。

　　朗县乡村建设有限公司负责人杜家运直言，他们企业生产的辣椒酱能够走出西藏，端上更多消费者的餐桌，电商直播功不可没。

　　数据最有说服力。此次专场直播活动，首场5小时，曝光128.6万次，观看12.65万人次，成交1.32万单，销售额52.3万元；次场2小时08分持续发力，再销13.4万元。两场直播总成交额突破65.7万元，流量与销量双丰收，让朗县好物“火”出高原。

　　朗县向东240公里，在巴宜区米瑞乡通麦村，阳光洒在苹果园里，花团锦簇，惹人喜爱。

　　17户村民走进党群服务中心的办公室，脸上满是笑容。林芝电商协会与爱心企业现场核对清单，逐户发放1000箱糖心苹果销售款，共计4万余元。

　　“以前苹果只靠线下卖，现在通过电商销往全国，收入实实在在增加了。”村民穷达拿着现金，语气朴实又欣慰。曾经“藏在深山无人识”的糖心苹果，如今搭上电商快车，变成村民口袋里的“真金白银”。

　　“林芝苹果”作为国家地理标志产品，是林芝市做大做强网络销售，助力农牧民增收的“拳头”特产。

　　去年丰收季，林芝的各大苹果园尤为繁忙。红彤彤的“瑞香红”、黄澄澄的“黄香蕉”等品种的苹果挂满枝头。中国邮政绿色货车直接开到果园边，工作人员现场搭建临时打包点，分拣、套网、装箱、贴单，一气呵成。

　　“销售旺季时，我们每天早上9点就到果园分拣发货，最多一天发十几吨。”林芝邮政网路运营中心负责人安克峰介绍。

　　几年前，外售的苹果，得靠果农自己运到市区的快递点，耗时费力，还影响新鲜度。现在电商物流下沉，当天采摘、当天发货，高原鲜果能够快速直达全国餐桌。

　　“2025年，我们的苹果产量20多万斤，品质好、销路畅。当时，我们邀请本地主播次仁吉到果园直播，每天线上能销售300到500单。”林芝农垦嘎玛农业有限公司技术员罗桑如是说。

　　电商要发展，人才是关键。

　　在察隅县，通过“巾帼赋能助力乡村高质量发展”电商直播培训班，西藏知名电商达人现场授课，从选品、包装到直播运营，手把手教学。课堂还搬进竹瓦根镇扎拉村田间地头，理论结合实操，让学员能快速上手直播技能。

　　在巴宜区，通过网络创业培训班，越来越多有志于从事电商直播行业的年轻人，在系统学习中掌握了直播策划、脚本制作、运营推广等实用技能。学员布乔说：“网络培训让我找准了方向，今后我要用镜头，记录更多村里人村里事，努力把家乡的美景、好物推介给更多人。”

　　电商要发展，物流是保障。

　　为了延伸农村电商的覆盖触角，林芝市大力推进“邮快合作”，着力打通农村寄递物流“最后一公里”。截至2025年，林芝市已建成村邮站400多个，在全区率先实现村村通快递，全域覆盖率100%。民营快递与邮政协同配送，农牧民在家门口就能收发快递，享受与城市一样的便捷服务。

　　不仅如此，林芝市商务部门还以“邮快合作”为基础，常态化开展产销对接，整合优质农特产品资源，培育本土电商主体，做强区域公用品牌，推动“林芝好物”走出高原、走向全国。

　　从专场直播热销65万余元，到苹果“鲜”达全国；从村民笑领销售回款，到农牧民变身直播达人；从物流不畅到快递进村全覆盖，数字浪潮下，林芝以农村电商为桥梁，让特色产业搭上“数字快车”，让增收之路越走越宽，奋力绘就乡村振兴壮美新画卷。