数字化赋能丝路文化传承与产业发展的实践探索

　　实施国家文化数字化战略，是我国增强文化自信、推动文化强国建设的重要举措，也是繁荣文化事业、发展文化产业的重要前提。随着“一带一路”倡议不断深入人心，源于古代中国与亚欧非各国商贸往来、融汇大陆文化与海洋文化的丝路文化，被赋予更深刻的时代内涵和更重要的价值地位。以数字化赋能丝路文化传承及产业开发，是讲好丝路故事、弘扬丝路文化、传播丝路精神的有效途径。

　　数字化赋能丝路文化传承传播的现实路径

　　加强丝路文化数字化顶层设计。首先，坚持以国家文化数字化战略为指导。从国家文化数字化战略总体框架入手，确定丝路文化数字化建设的发展目标、实施路径及保障措施，为丝路文化数字化创新指明方向，实现丝路文化建设与国家文化数字化战略协同推进。其次，建构丝路文化资源管理体系。制定丝路文化数字资源收集、数字人文产品制作、保管及开发利用管理政策，完善丝路文化数字档案管理体系；通过制定具体的资源收集指南、实施标准及收录规则，为丝路文化数字化传承提供具体规范，保障丝路文化数字资源的完整性与可追溯性。再次，确立数字资源知识产权保护规则。明晰丝路文化数字资源的权属关系，用法律手段保障产品制作者、所有者和使用者的合法权益，激发创作者的创新动力，助力丝路文化持续发展。此外，建立丝路文化数字资源共享机制。通过建立丝路文化数字资源共享机制，在保证资源合理开发与利用的基础上，建立健全制度保障体系，确保丝路文化数字资源实现长期有效共享。

　　以数字技术激活丝路文化资源。丝路文化数字化传承，应有效整合、激活丝路历史文化资源，推动丝路文化资源传承保护与开发利用价值增值。首先，着力打造丝路文化数据库，提升资源利用效率。汇聚丝路典籍、历史地理线路、考古遗址以及丝路艺术等资源，搭建广泛覆盖丝路文化资源的多维数据库；盘点物质文化遗产与非物质文化遗产，深度挖掘丝路沿线各民族的交往交流交融史料，为丝路文化数字化建设提供深厚的资源支撑。其次，以数字技术激活丝路文化资源，创新呈现形式。充分运用三维建模、GIS技术，复原故城空间格局；通过AI色彩修复技术重现壁画原貌，动态展示丝路文化遗产的空间演变；对历史典籍进行文本挖掘，构建时空知识图谱，可视化呈现丝路商队路线演化规律，揭示古丝路文明的发展演进逻辑。再次，开发沉浸式数字产品，延伸丝路文化价值。打造“数字驼队穿越馆”“海上丝绸之路虚拟馆”等文旅项目，在产品中嵌入交互式历史知识模块；将丝绸之路文化元素融入影视创作及游戏IP开发，建立历史地理数据API接口，提升丝路文化数字产品的文化内涵及应用价值。

　　数字化赋能丝路文化传播创新。首先，加强多平台联动传播。以“门户网站+移动应用+社交媒体”为基础，建立丝路文化三级传播体系。通过博物馆、图书馆、文物局等官方网站，搭建权威资源库，开展丝路文化在线展览；移动端开发“丝路文化云”App，集成虚拟漫游、文物3D鉴赏功能；推出丝路历史文物展演短视频，结合历史文化遗产考古直播探访，提升丝路文化产品的传播力度。其次，丰富产品传播形式。充分发挥数字技术的沉浸性、交互性优势，开发内容丰富、形式新颖的数字化丝路文化体验产品。打造元宇宙虚拟空间“数字丝路”，让用户通过数字分身走进虚拟古丝路场景；开发文物纹样AI生成工具，用户参与互动即可生成融合丝路文化的个性化数字艺术品。再次，提供精准智能服务。借助大数据、智能算法、用户画像等技术，对相关数据进行分析，精准匹配目标用户，开发个性化推荐、智能检索功能，提供休闲、娱乐、科研、知识普及等多元服务。

　　数字化赋能丝路文化产业发展的实践路径

　　挖掘丝路文化产业数字创意潜力。丝绸之路上的文化符号丰富多元，陆上丝路涵盖壁画、龟兹乐舞、和田玉、昆仑山、驿站等，海上丝路包括丝绸、古代港口、海船、珍珠文化等。精准提取其中代表性元素，将其转化为有代表性的丝绸之路文化符号，形成丝路数字IP，实现影视动漫剧本开发、丝绸之路神话现代转化。如现代化转译、讲好典籍里的历史故事、各民族交往交流交融的故事，现代化转化边塞诗词、演绎考古故事，由此构建丝路文化产业数字新生态。

　　促进丝路数字文旅产业协同创新。运用VR/AR、全息成像、数字孪生等技术实现丝路文旅资源场景化建构。打造沉浸式剧场，运用全景声效与交互设计实现与游客的互动；运用智慧景区图像识别技术，引导和分流游客参观，实现客流智能管控；借助5G传输打造线上演出直播云演艺平台，让受众足不出户就可以观赏丝路文化表演。以此构建“文化+科技”消费矩阵，形成线上线下融合的消费闭环。

　　构建数字丝路文化产业生态系统。构建丝路数字文化产业的运营体系，包括搭建连接创作者与用户的内容共创平台，通过UGC模式培育丝路IP产业链；利用“互联网+社交+电商平台”，整合网络文学、创意设计等垂直领域，建立产销协同机制；依托区块链技术建立数字版权交易体系价值转化平台，有效破解数字版权产业痛点；重点发展体验经济、共享经济等商业模式，持续提升丝路文化产品转化率。

　　〔作者单位：新疆大学新闻与传播学院副教授。基金项目：2024新疆维吾尔自治区社科基金“传播－认同视域下多元一体中华文化在新疆的传播意涵及传播路径研究”（课题编号：2024BXW142）〕