数字技术赋能中华文化广泛传播策略

　　中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。推动中华文化广泛传播，是坚定文化自信、建设文化强国的重要任务，也是提升国家文化软实力、扩大中华文化国际影响力的必然要求。当前，由于传播渠道单一、覆盖有限、互动不足、跨文化表达欠缺等问题制约，中华文化的传播难以更好适配全球化传播竞争新形势。数字技术以其跨时空、强交互、广覆盖的独特优势，为破解上述问题提供了历史性机遇，也为中华文化进一步走向世界注入了强劲动力。推动这一进程走深走实，要在夯实资源根基、拓展传播空间、增强传播效能、把握传播方向方面持续发力。

　　以数字转化夯实中华文化传播根基

　　中华文化资源浩瀚深厚，典籍文献、传统艺术、非物质文化遗产等积淀了数千年文明精华，但长期以来，一些资源沉睡于机构库房、线下场馆，未能有效转化为面向大众、面向世界的传播产品。以数字技术推动中华文化资源的有效转化，让文博机构中的文物、散落大地的历史遗产、典籍中的文字记录真正走向大众、融入当代，是激活中华文化传播新动能的基础性工程，也是推动中华文化从“沉淀存量”迈向“流动增量”的关键一步。

　　党的十八大以来，中华文化资源数字化转化的实践探索不断深化。故宫博物院推出系列数字文化产品，让馆藏文物走出深宫、走入大众视野；敦煌研究院依托数字技术推出“云游敦煌”系列产品，让千年壁画突破物理空间限制走进全球用户视野；各地非遗借助短视频平台在年轻群体中焕发生机，传统技艺、民俗文化借助流量触达亿级受众，实现了从“小众传承”到“大众共享”的跨越。实践表明，主动推动中华文化资源数字化转化的领域，往往能更快赢得广泛认知，积累持久影响力。

　　新征程上，要抓住数字技术加速演进带来的战略机遇，扎实推进中华文化资源数字化转化。要推动文博机构、档案部门加快数字采集与系统整理，建立高质量的中华文化资产数字库；推动典籍文献、传统工艺、非遗技艺的数字化呈现与产品化开发，使沉淀资源转化为可传播、可互动、可持续生产的数字内容；建立文化资源数字化标准规范与共享机制，为平台传播、内容创新、国际推广奠定坚实基础，真正将资源优势转化为传播优势。

　　以数字平台拓展中华文化传播空间

　　数字平台是拓展中华文化传播空间的核心依托，平台的规模、生态与覆盖范围，直接决定中华文化传播的边界与深度。当前，以短视频、社交媒体、流媒体为代表的数字平台已成为全球文化交流的主要场域，汇聚了跨越国界、跨越语言的海量用户，为中华文化触达全球受众提供了前所未有的渠道条件。

　　要紧紧抓住数字平台这一关键节点，推动平台建设与内容生产良性互动，健全平台运营与内容管理机制，强化优质文化内容的汇聚与推广能力。引导各类传播主体在数字平台上讲好中华文化故事，充分展现中华文化的深厚底蕴与当代活力，使中华文化的声音传得更远、落得更实，不断扩大中华文化国际传播影响力，推动中华文化在全球范围赢得更广泛的理解与认同。

　　要积极借助国际主流数字平台，拓展中华文化海外传播空间，引导文化机构、媒体主体和内容创作者持续深耕，以贴近国际受众审美习惯的方式呈现中华文化，在跨文化交流中增强中华文化的亲和力。着力培育具有国际竞争力的本土数字文化平台，推动本土平台出海布局，打造兼具文化厚度与用户黏性的传播阵地，形成以平台为枢纽、以内容为核心的中华文化国际传播新格局。

　　以数字内容增强中华文化传播效能

　　内容是文化传播的根本，没有高质量数字内容支撑，再广泛的传播渠道也难以形成有效的文化影响力。正确运用新技术新手段，激发创意灵感、丰富文化内涵，推动中华文化数字内容创新性生产与多元化表达，既是赋能文化传播的核心环节，也是增强中华文化国际传播力和影响力的重要途径。

　　技术创新是推动数字文化内容升级的核心驱动力。虚拟现实、增强现实、人工智能生成等新兴技术为文化内容呈现方式带来变革，使中华文化元素得以在数字空间中以更具沉浸感与互动性的形态焕发生机。游戏《黑神话：悟空》以东方神话叙事赢得全球市场关注，成为中华文化借助数字内容走向世界的生动范例。这说明，推动文博机构、文艺院团与数字技术企业深度合作，将典籍文献、传统艺术、非物质文化遗产转化为适配数字传播规律的内容产品，是提升中华文化传播效能的重要路径。

　　要着力提升数字文化内容的跨文化表达能力。文化传播的深层障碍往往不在渠道，而在于表达方式与受众认知之间的落差。要坚持以受众为中心的创作理念，深入研究不同文化背景下受众的接受心理与审美偏好；在坚守中华文化精神内核的前提下，探索更具普遍共情基础的叙事方式与话语表达；推动中华文化从“走出去”向“走进去”转变，以开放包容的姿态积极参与全球文明对话，使中华文化独特价值在世界范围内得到更广泛理解与认同。

　　以数字治理把握中华文化传播方向

　　数字治理是中华文化传播行稳致远的重要保障。必须本着对社会负责、对人民负责的态度，依法推进网络空间治理，强化内容建设与正向引导，以社会主义核心价值观滋养网络文化，营造积极健康的数字生态。数字技术在为文化传播提供支撑的同时，也带来内容良莠不齐、传播方向偏差等风险挑战。数字治理不是压制传播活力，而是为优质文化动能持续释放清除障碍、划定边界，精准平衡技术赋能与价值引领的关系，确保中华文化在数字空间传播得准、传播得正。

　　要建立健全数字文化传播内容治理机制。推动完善平台内容审核标准与分级管理制度，强化对涉及中华文化内容的质量把关与导向审核，杜绝内容失真、文化误读等问题借助数字渠道扩散。要积极培育优质内容供给，推动形成清朗有序的数字文化生态，为中华文化传播营造良好网络环境，使数字空间真正成为展示中华文化、促进文化交流的重要阵地。

　　要加强数字文化传播领域人才队伍建设，培育既懂数字技术又深谙中华文化的复合型传播人才。要推动建立跨部门、跨平台协同治理格局，集聚政府、市场、社会各方力量，共同坚持中华文化传播的正确方向，在强化治理的同时充分激发数字文化传播创造活力。

　　数字技术赋能文化传播是一项长期系统工程，唯有坚持守正与创新并重、技术与价值并举、内容与渠道协同，才能切实为中华文化在数字时代实现更高质量、更大范围的传播提供坚实保障。

　　〔作者单位：西北工业大学马克思主义学院〕