深耕亲子文旅独家赛道

　　日前同程旅行发布的《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，青海省凭借独特的高原生态、民族文化与凉爽气候，成为亲子家庭长途出游的热门选择。从面向低龄儿童的科普互动，到面向青少年的科考实践，再到面向成年子女与父母同行的“怀旧亲子游”，青海亲子游的产品线呈现出多层次、全龄段的特征。

　　在旅游消费升级的大背景下，单纯依靠“青海湖打个卡、茶卡盐湖拍张照”的初级旅游模式，难以满足游客日益提高的出游诉求。当前，青海借助青藏高原自然博物馆、西宁野生动物园等核心科普场馆，以及青海湖、茶卡盐湖等经典景区持续吸引家庭游客，形成“高原生态科考+多元文化体验”的特色产品体系。这是青海相较于沿海发达省份乃至其他旅游强区最具鲜明特色的资源优势，这种基于资源禀赋的定位，比任何的营销宣传都更具可持续性和吸引力。

　　可以看到，青海亲子游的增长契合了市场对“独特生态教育”和“纯净文化体验”的升级需求，这种组合模式在伦理观念上诠释了亲子关系不仅存在于父母与未成年子女之间，也存在于成年子女与年迈父母之间，其本质上是一种对各年龄阶段游客的诉求关照，更是对资源的深度整合，既规避了单纯观光游览的浅薄，也避免了纯研学活动的枯燥，在寓教于乐中实现了家庭成员的沉浸式共同参与。数据显示，2026年以来，西宁市亲子游产品预订热度同比增长82%，成功入选全国亲子游预订热度增幅最快十大目的地榜单。

　　当然，热度只是起点，真正的考验在于如何将短期的流量转化为真正的“客留量”。打造亲子游目的地不能继续走同质化竞争的老路，而应当立足自身特色，打造不可替代的核心竞争力。同程研究院提出的深耕生态环保、非遗传承等融合服务，为青海持续打造亲子游目的地提供了可供实践的建议。青海亲子游产品可以推动环保行动与非遗技艺传承双向赋能，让环保行动成为非遗体验的组成部分，将非遗工坊嵌入生态场景，让各年龄阶段的游客在享受亲人团聚和体验自然美景、非遗技艺的双重体验中享受出行乐趣。