以数字技术推动昆仑文化传承发展

　　在推进中国式现代化进程中，国家文化数字化战略作为文化领域的重要部署，肩负着增强文化自信、凝聚精神力量、助力民族复兴的时代使命。置身数字化浪潮，数字技术凭借其创新性、交互性与强大传播效能，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展开辟全新视角、拓展实践路径，成为新时代讲好中国故事、传播中国声音的重要支撑。

　　昆仑文化是中华文明具有源头意义、各民族共通共享的重要文化形态，积淀着天人合一、天下一家、国家一统等核心理念，映照出中华文明独有的认知体系，印证着中华文明多元一体的发展脉络。立足国家文化数字化战略实施的时代背景，要聚焦昆仑文化数字化建设，建好数字资源库，打造富有感染力的文化传播体系，创新叙事表达方式，打造沉浸式体验场景，构建全媒体协同传播格局，不断凝练形成具有广泛共识的昆仑文化时代内涵，深入发掘昆仑文化时代价值，提升昆仑文化知名度和影响力，不断丰富优质文化资源供给。

　　建好数字化资源库，让昆仑文化资源“留下来”

　　推进数字化整合，实现文化资源共建共享。昆仑文化资源保护与传承的首要前提，是最大限度维护资源的完整性与真实性。建设系统完备、开放共享的昆仑文化数字资源库，既是昆仑文化传承创新的重要基础，也是实现文化资源规模化开发、可持续利用的关键所在。

　　一方面，要搭建系统化的昆仑文化数字资源库。昆仑文化以昆仑神话为精神内核，相关内容广泛散见于古籍文献、馆藏文物以及民间口头传说之中。需要指出的是，文物典籍易受自然风化而损毁；馆藏文物多封存于库房密室，难以常态化面向公众；民间传说常因传承断层濒临消失，更因资源分散易形成“信息孤岛”。鉴于此，要充分运用高清摄影、三维建模、全息投影、激光扫描以及多光谱成像等数字化技术，对昆仑题材的古书画、青铜礼器、壁画石刻等文物开展无损数字化采集。其次，要依托博物馆、古籍保护中心、非遗保护机构现有馆藏，统筹昆仑文化相关文物、非遗资源开展系统化数字采集，系统开展本地文化数字化建档，形成可永久保存的数字资源合集。另一方面，建设开放互通的数字资源共享平台。构建科学规范的昆仑文化资源数据体系，打造数字化集成系统，着力破除跨区域、跨部门的数据壁垒，通过多方联动实现昆仑文化资源互联互通、共建共享。在确保知识产权保护和数据安全底线的前提下，建立分层分级的资源开放机制，推动数字资源有序对外开放。依托大众智慧实现数据资源迭代更新，打造动态运维、众智汇聚的数字化平台，让深藏于古籍典籍、博物馆库房等的昆仑文化资源得以有效激活，为昆仑文化的接续传承筑牢根基，推动昆仑文化将资源优势转化为发展优势。

　　创新数字体验场景，让昆仑文化资源“活起来”

　　昆仑文化底蕴深厚，典籍文献、传统艺术、非物质文化遗产承载着数千年的文明沉淀。但部分昆仑文化资源长期沉睡在机构库房、线下场馆与史书典籍当中，未能完成有效转化利用与大众传播。要依托数字技术推动昆仑文化资源的存量转化，让典籍文字、文化遗产、馆藏文物打破静态封存状态，更好走向社会大众，融入当代文化生活，实现昆仑文化从“沉睡存量”向“流动增量”转变。

　　一方面，要以数字技术驱动文化资源转化，开发多元优质数字文化产品，构建起虚实共生的沉浸式文化叙事场域。立足昆仑文化精神内核，打造系列数字影视、数字动漫、数字音乐等文化产品，借助数字技术不断创新内容呈现方式，提升文化产品感染力、吸引力。大力发展体验型数字产品，依托虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等交互技术搭建多感官文化体验场景，让昆仑文化资源“联起来、动起来、智起来、活起来”，以技术的新颖性激发参与的积极性，不断提升受众认知水平，不断顺应人类对情感体验的新需求。通过超文本叙事模式，将单向度的知识灌输转化为多维度的身心感知，降低文化理解门槛，实现文化价值内化与情感传递认同的深度根植。此外，通过三维建模复原昆仑文化历史空间与神话情景，拓展体验昆仑文化的维度边界，完成从“视觉观赏”向“感官沉浸”再到“同理共情”的深度体验，不断强化受众与昆仑文化之间的交互共鸣。另一方面，要依托数字技术延伸文化资源向产业价值转化链条，培育“数字技术+昆仑文化”新型业态。通过扫码解说、AR互动等技术手段，把静态文化遗存转化为动态参与体验。运用数字手段创新文创产品供给，培育以昆仑文化为主题的特色文创产业集群，结合地方文旅禀赋布局数字文创产业园，构建特色鲜明的数字文创产业生态。昆仑文化是古老的、传统的，但传播过程需要年轻、时尚乃至现代；昆仑文化真正深入人心、持续传承，就要让它从历史中、论文中、书本中“走”出来，实现“传统昆仑”向“新潮昆仑”的现实转化。要突出“新文创”理念，发展文创新业态，保持产品的新鲜感和吸引力，畅通“线上+线下”产销渠道。线上搭建数字文创展销平台，线下在公共文化场馆设置体验式消费终端，推动昆仑文化由“文化资源”向“发展资源”转化，健全文化价值转化机制，推进中华优秀传统文化系统性保护活化，在守护文化根脉的同时赋能地方经济社会高质量发展。

　　善用数字算法推介，让昆仑文化传播“热起来”

　　算法如同一座桥，一方面决定着海量内容如何触达受众，另一方面决定着用户接收怎样的内容。“算法向善”的关键是不断扩大“好内容”的定义，并为短期不占优势、长期却有价值的内容留下生长空间。推动昆仑文化大众化传播，既要用好算法，实现分层精准传播，扩大文化覆盖面与影响力，留存更丰富的文化记忆；又要做好算法价值引导与数字治理，规范传播导向、净化传播生态，助力平台限制有害内容的传播，让昆仑文化在正向、健康、持续的网络声量中真正“热起来”。

　　一方面，要依托数字算法精准画像，构建分层分类的精准传播体系。新媒体时代，大数据与算法推荐机制重塑了文化供需匹配的逻辑。海量网络信息导致大众文化需求呈现多元化、碎片化、差异化特征；传统粗放式、无差别的文化传播模式已难以适配不同受众的接受习惯。要充分依托大数据、智能算法技术、对网络受众开展系统性精准画像，依据年龄层次、兴趣偏好、认知结构、关注领域等细化受众类别。针对青年群体，要借助短视频、AI短剧、轻量化图文等年轻化表达，输出感染力强、故事性足的昆仑文化内容，抢占青年网络兴趣阵地；针对学术研究群体，要推送深度理论阐释、文脉梳理、学术成果内容，夯实昆仑文化的研究阐发基础；针对普通社会大众，要推送通俗易懂、贴近生活的文化普及类内容，以提升大众认知水平。通过算法精准研判，实现“千人千面”的分层传播，有效破解传统传播受众模糊、触达不准、效果不佳的短板，持续放大昆仑文化的网络传播声量。另一方面，要强化算法价值正向引导，完善文化数字化传播治理体系。算法技术在赋能文化传播的同时，极易受流量逻辑的裹挟，从而出现重热度轻内涵、重娱乐轻价值、重流量轻质量的传播偏差，不利于优秀传统文化的正向传播与深度浸润。因此，推动昆仑文化长效传播，必须坚持技术运用与治理规范并重。要建立昆仑文化数字化传播正向引导机制，优化算法推送规则，摒弃唯流量、唯热度的推送导向，优先推送内涵深厚、价值正向、内容优质的昆仑文化原创性作品。规范网络传播业态风气，坚决抵制浅层化、娱乐化、碎片化的过度解读与低俗改编，守好昆仑文化本真本源、历史底蕴与精神内核。通过健全数字化传播治理体系，实现算法可为、算法能为、算法有为，让技术服务于文化传承和价值传播，推动昆仑文化实现有深度、有热度的长效传播，以文化数字化建设助推文化自信自强。

　　用好数字传播平台，让昆仑文化传播“走出去”

　　数字平台是文化向外辐射的重要载体。昆仑文化的传播，既要立足青海本土，推动文化资源走出青海大地、走进国内大众现实生活，也要借助数字媒介搭建沟通桥梁，彰显昆仑文化的独特价值和世界意义。

　　一方面，要依托国内多元数字平台，助力昆仑文化走向大众，构建多元立体的国内传播新格局。技术创新是文化数字化升级的内在驱动力，也是提升传播效能的重要手段。要以技术创新丰富昆仑文化现代表达，激活文化传播新动能。充分发挥主流媒体的价值优势和技术优势，整合平台特性，构建多渠道、立体式传播格局，强化主流媒体对昆仑文化的传播导向功能，以人民群众喜闻乐见的方式呈现在受众面前，形成立体多元的传播矩阵。鼓励受众在自媒体平台的二次创作，不断增强其在昆仑文化传播中的参与感，实现昆仑文化从“小众传承”向“大众共享”的跨越。另一方面，要借力国际主流数字平台，拓展昆仑文化对外传播空间，做好昆仑文化的海外传播，坚守中华文化精神内核，挖掘具备人类共同情感基础的叙事话语，推动实现从形式上“走出去”到思想认同上“走进去”的转变。参照海外受众审美习惯讲述昆仑文化故事，在跨文化交流中增强中华文化亲和力与感召力。引导多元传播主体用好海外数字平台，讲好昆仑文化故事，充分展现昆仑文化深厚底蕴与当代活力，让以昆仑文化为标识的中华文化声音传得更远更实，持续提升中华文化的国际传播效能。

　　（作者单位：中共青海省委党校）