以习近平文化思想为引领，推动茶马古道文化IP保护开发

　　文化是一个国家、一个民族之魂。《习近平文化文选》第一卷、第二卷的出版，集中展现了习近平文化思想的丰富内涵，是坚持“两个结合”、推进马克思主义文化理论创新的重大成果，为新时代文化建设提供了科学行动指南。习近平总书记明确要求做好茶马古道保护、开发和合理利用这篇大文章。作为滇藏茶马古道关键节点的迪庆，如何以文化思想为引领，让千年古道在新时代焕发新光彩？这既是一道文化命题，更是一道发展课题。

　　一、深刻把握文选的核心要义

　　坚定文化自信，守护好中华文化根脉。习近平总书记指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”，要求我们“不忘本来、吸收外来、面向未来”。茶马古道是中华民族多元一体格局形成与发展的生动见证，保护茶马古道文化遗产，就是守护中华文化根脉。对迪庆而言，增强文化自信的现实落脚点，就是把古道遗产保护好、把古道故事讲精彩。

　　坚持“两创”方针，激活传统文化生命力。《习近平文化文选》对“创造性转化、创新性发展”作出明确界定：创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力；创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。茶马古道文化IP活化利用，正是“两创”方针在文旅领域的具体实践。这就要求我们既要坚守文化内核的真实性，也要善用现代表达和科技手段，让古道从“活起来”走向“火起来”。

　　推动文明交流互鉴，讲好中国故事。习近平总书记指出，“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”。文明是多彩的、平等的、包容的，任何一种文明都是流动的、开放的，这是文明传播和发展的一条重要规律。茶马古道历史上正是连接汉藏、连通南亚东南亚的文明通道。在共建“一带一路”背景下，重新激活古道的跨区域联通价值，对发挥迪庆面向南亚的重要通道优势具有重要意义。

　　二、茶马古道文化IP保护开发的迪庆基础

　　历史底蕴深厚，遗产资源富集。习近平总书记强调，“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力”“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代”。迪庆是滇藏茶马古道上的重要枢纽，独克宗古城、梅里古道等19段保存完整的古道遗迹构成珍贵的历史遗存网络。茶马古道已列入全国重点文物保护单位，国家“十五五”综合交通规划提出挖掘茶马古道线路遗产价值，为迪庆推进保护开发提供了难得的历史机遇。

　　文化基因独特，“和合共融”价值凸显。习近平总书记以“和如羹焉”的典故，阐明“和而不同”是一切事物发生发展的规律。茶马古道铸就了迪庆“和而不同”“和合共融”的文化基因，语言互借、服饰互鉴、饮食互通、节庆互邀、宗教和谐并存。迪庆州“多民族大家庭”正是鲜活的例证，为文化IP打造提供了不可替代的价值内核。

　　实践初见成效，发展势头良好。习近平总书记强调要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。近年来，迪庆在这一方向上已迈出坚实步伐：2026年8月，茶马古道公路旅行发展联盟在迪庆成立并发布《茶马古道公路旅行发展共识》，标志着古道活化利用进入新阶段，为文化IP保护开发奠定了良好的工作基础。

　　三、跨区域协同视角下的保护开发

　　保护筑基：以整体性保护理念守护古道遗产。习近平总书记强调要“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”。迪庆要落实“保护第一”的要求，依托第四次全国文物普查完成茶马古道遗存系统建档，实施古道本体修缮、古马店、古集市保护展示工程，改变“有遗存无展示”的现状。更要借鉴长江文化“保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉”的思路，打破行政区划界限，推动滇川藏三省区联合开展古道文化遗产调查与保护规划编制，实现从“分段保护”到“整体保护”的转变。

　　创新转化：以科技赋能推动文化IP活态传承。习近平总书记特别强调要“扎实做好非物质文化遗产的系统性保护”，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。其中，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”已列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，为茶马古道文化IP提供了直接的非遗支撑。要遵循“技术为用、内容为王”原则，运用VR/AR、数字孪生等技术打造“云端茶马古道”平台，开发“虚拟行走古道”沉浸式体验产品；打造“茶马古道民族交融剧场”等体验项目，把“和合共融”的历史基因转化为可感知、可体验的文旅产品；推动IP赋能黑陶、东巴纸、藏毯等非遗文创，实现文化资源向产业产品转化。

　　协同联动：以跨区域合作凝聚发展合力。茶马古道横跨滇川藏三省区，协同发展是必由之路。要主动对接省级层面，推动建立滇川藏三省区茶马古道保护利用协同工作机制，同步对接国家文物局，加快推进联合申遗前期工作。要依托茶马古道公路旅行发展联盟，构建以G214为主轴、联动G318、G219的旅游路网；深化与大理、丽江及川藏沿线城市的联动合作，实现客源互送、节庆联办、产品共创，把迪庆打造为跨区域文旅协作的关键枢纽。

　　传播赋能：以立体传播讲好茶马古道故事。习近平总书记要求“增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音”。对内，州级统筹开展全媒体宣传，以“茶马古道上的民族交融故事”为叙事主线，联动央媒与新媒体平台推出系列专题、直播，提升全国影响力。对外，要发挥迪庆面向南亚的重要通道优势，把茶马古道作为对外文化交流的重要载体，开展多语种传播和跨国学术交流、文旅互访，努力形成“茶马古道”与“万里茶道”南北呼应的中国两大茶路文化IP格局，让“和合共融”的香格里拉故事传遍世界。

　　习近平总书记指出，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。学习《习近平文化文选》，重在学以致用、知行合一。茶马古道文化IP保护开发，不仅是一个文旅命题，更是学习贯彻习近平文化思想、铸牢中华民族共同体意识的生动实践。我们要以习近平文化思想为引领，坚持保护第一、守正创新，以跨区域协同凝聚合力，让千年古道成为迪庆建设“文化精神高地”、推动高质量发展的坚实支撑，让这条民族团结之路、文明互鉴之路在新时代绽放更加夺目的光彩。

　　（作者单位：中共迪庆州委党校）