人民网北京5月23日电 5月23日，“北京礼物”品牌发布和企业签约仪式在史家胡同博物馆举行。北京工美集团、全聚德、御茶膳房、梦之城、华江文化、敬人文化、设计之都等54家企业的543件商品通过了“北京礼物”的首批认证，成为代表北京形象的“北京礼物”。

　　现场展出的“北京礼物”既有“燕京八绝”之一“花丝镶嵌”工艺的花丝手包套装、胸针和挂坠，新北京绢人唐娃娃和老北京兔儿爷，时尚扇文化的京扇子等传统工艺品，又有充满“北京味道”的老北京十三绝和京八件糕点，张一元尚茶、全聚德烤鸭等地方特色商品。此外，还有纪念衍生品北京七大文化遗产和燕京八景书签、“北京礼物”的热销商品新北京十六景“小二”、高价成交的“明成化斗彩鸡缸杯”等，琳琅满目的商品令人目不暇接。

　　据北京市文旅局相关负责人介绍，“北京礼物”分为传统工艺品、地方特色产品、纪念衍生品、文化创意科技产品等四大类，是体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵，展示北京世界城市形象，代表精致工艺、优良品质和丰富文化创意特色的旅游商品标志性品牌，该品牌创建于2011年，2014年由北京市旅游行业协会进行了商标注册，2016年首次被写入全市高精尖产品名录。

　　2018年，为进一步加强“北京礼物”品牌运营能力，建立健全市、区、景区分级旅游商品体系，吸纳更多新产品认证为“北京礼物”，北京市文化和旅游局将“北京礼物”品牌运营模式调整为对产品和店面的认证监管模式。即凡符合“北京礼物”标准的旅游商品和店面，经申报审核通过，均可认证为“北京礼物”产品及实体店面。通过认证的“北京礼物”商品和店面，将在 “北京礼物” 品牌推介会上进行发布，并将长期在“北京礼物”官网以及“北京礼物”微信公众号上展示，消费者还可通过扫描“北京礼物”商品信息二维码了解到购买的商品详情。

　　“北京礼物”品牌从创立至今，北京市文化和旅游局一直在品牌定位、运营模式、产品设计、研发和销售等方面进行创造性的探索：在品牌定位上，按照“政府引导、市场主导、企业主体”原则，整合全市旅游资源，打造体现北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征的旅游文化商品标志性品牌；在品牌运营管理上，“北京礼物”遵循市场运行规律，引导企业自主运营，推动企业创新发展，促进企业间交流交易，不断扩大“北京礼物”品牌的影响力和凝聚力。未来，将有更多优质商品品牌加入到“北京礼物”品牌体系中。

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