提升红色文化传播渗透力的有效路径

　　推动红色文化在新媒体场域中实现有效传播，既是赓续红色血脉、弘扬革命精神的内在要求，也是坚定文化自信、培育时代新人的重要举措，有助于让红色文化更具吸引力、感染力与影响力，更好地融入大众、贴近生活并滋养人们的心灵。为此，要着力创新红色文化的内容呈现形式，深度融合各类传播渠道，拓展覆盖广度与深度，优化用户参与互动机制，以提升红色文化传播渗透力与实效性，开创红色文化铸魂育人新局面。

　　创新红色文化内容形态

　　新媒体环境下，红色文化传播的首要任务是完成内容供给侧结构性改革，实现从单向度的知识灌输到双向度的价值共鸣的转变。

　　以微观叙事激活情感共鸣。传统红色叙事多聚焦于宏观历史进程与重大事件，而新媒体用户更容易被具体的人物命运和真实的生活场景所打动。因此，应着力挖掘革命历史中的“小人物、小故事、小细节”，如一封泛黄的家书、一件朴素的衣物，通过讲述个体在时代洪流中的抉择与坚守，将宏大的“家国叙事”转化为可感、可触的“个人记忆”，让红色精神在微观叙事中自然流淌，引发受众强烈的情感共鸣。

　　提炼红色文化的“当代价值”。红色文化的生命力在于其对当下的启示意义，新媒体视域下的红色文化传承应将红色精神与当代社会热点、青年成长困惑相对接，聚焦奋斗精神、责任担当、理想信念等共通价值，增强不同群体的情感认同。例如，可将革命先辈在艰难环境中的创新突破与当下的“工匠精神”“科技创新”相呼应，将革命战争年代的团结协作与当代的“团队建设”“社会治理”相联系，通过挖掘红色文化资源中蕴藏的奋斗哲学、理想信念和人格力量，印证红色文化并非尘封的历史，而是解决现实问题的智慧宝库。

　　融合红色文化传播渠道

　　不同新媒体平台的用户群体、内容偏好和使用场景差异显著，红色文化传播必须告别粗放式分发，建立差异化、精准化的全媒体传播体系，增强红色文化的传播力与影响力。

　　实施平台差异化分发。通过运营权威账号、策划系列话题以及发起互动挑战等方式，将红色文化深度融入用户日常社交和公共讨论场景中；在抖音和快手这类短视频与直播平台，充分利用平台视觉化、即时性优势，重点投放叙事紧凑、情感饱满且具备视觉冲击力的短视频内容；在知乎、B站以及喜马拉雅等知识社区与音频平台，制作系列讲座、开展专题问答、推出精品课程，以满足用户系统化、探究性学习需求。实际操作时，需建立内容生产与调度中枢，一次性采集核心素材，再依据不同平台要求进行多形态加工与多渠道分发。同时，根据各平台实时数据反馈，动态调整各渠道重点内容和呈现形式，实现跨平台内容接力、用户导流与声势叠加，明确各平台主体责任，坚持社会效益优先，规范内容流转秩序。

　　构建精准化推送体系。整合用户在各大平台上的内容消费记录、互动行为与社群标签，建立动态更新的用户画像，识别不同人群的认知水平、兴趣偏好与潜在需求。在此基础上，训练兼具价值引导功能与适配性的智能推荐模型，该模型需平衡“用户既有兴趣”与“知识拓展需求”，实现“千人千面”的差异化推送。例如，为历史爱好者推荐一些深度解读类型的文章，向普通网民发送生动有趣的各类红色故事内容，给青年群体推送融合了流行元素的创意内容作品。

　　优化用户参与互动机制

　　红色文化传播应着力降低用户参与门槛，激发创作热情，培育自我驱动的线上社群，让用户成为传播链条中的主动传播节点。

　　设计激励性互动活动。定期策划家乡红色印记征集、红色故事分享、红色知识闯关等线上主题活动，为用户准备标准的故事框架和素材包，有效降低用户创作的门槛；开发红色文化知识竞赛闯关小程序功能，设置即时反馈和段位排名，提升活动挑战性与趣味性。同时，优化分享传播机制，用户完成答题或投稿互动后自动生成专属海报，激励大家通过社交关系链进行二次传播，将个人成就感转化为传播的驱动力。

　　培育自组织线上社群。建立线上社群长效运营机制，在主流社交平台或自建应用中，围绕特定红色专题、精神谱系或青年学习小组等，建立结构化管理的线上社群。社群运营除发布日常内容外，需安排专人正向引导并组织常态化的线上共读、专题研讨、心得交流与答疑活动。积极发掘并赋能社群中的活跃成员，鼓励他们分享红色文化资源、组织红色话题讨论以及创作红色文化衍生内容，逐步形成成员间互助解答、知识共享的内部生态，让社群成为凝聚思想共识、规范网络行为、互补传播功能的基层网络文化治理共同体，把网络文明内化为成员的自觉行动。相关部门可通过定期提供内部学习资料、举办社群专属线上讲座、邀请专家入群互动、对优秀社群及成员给予认证或荣誉激励，持续支持社群发展，助力红色基因代代相传。

　　〔作者单位：西华大学马克思主义学院〕