“很特别！不光看速度，还要看谁‘走’的姿态更优美。”7月17日，在位于四川省甘孜藏族自治州甘孜县来马镇的丹霞小镇，作为“2023四川甘孜山地文化旅游节”系列活动之一的“走马”表演活动举行。

　　成都游客周先生是第一次领略“走马”的风采，“以前只知道草原赛马精彩，没想到还有这么好看的马术表演。”看完表演，周先生还打算购买一些“走马”饰品，“回去送给亲朋好友，让大家都感受下这里的文化。”

　　随着文旅市场复苏和消费需求升级，甘孜州文旅部门注意到，传统的“古城”“古街”“景区”等业态叠加，已经不能完全满足游客的需求。消费者需要的，是更深层次的文化体验。

　　从“以文促旅”到“以旅彰文”，甘孜州各地纷纷展开探索，以民俗节庆为切入点，将文旅融合向深处推进。

　　引得来

　　用“差异化”提升“吸引力”

　　同质化是各地景区在发展迭代过程中常遇到的难题。甘孜州下辖18个县（市），各地风土人情各异，在打造“一县一品”上具有资源优势，但15.37万平方公里的面积，又给统筹带来一定难度。

　　甘孜州决定，从“节庆旅游”着手，探寻最具“性价比”的“破题”方式。

　　在“2023四川甘孜山地文化旅游节”上，除了歌舞表演、非遗艺术展演、农特产品展销等活动外，炉霍“望果”节、理塘赛马会、新龙“十三节”等不同特色的民俗节庆活动也同步上演。

　　把握民俗特色的同时，这些活动还引入现代化理念，增强吸引力。在理塘赛马会期间，3000米速度马决赛、5000米速度马决赛、女子速度赛和青少年表演赛等标准化赛事的举办，就为这一有着400多年历史的盛会融入了现代体育精神的内涵。

　　节庆旅游的“吸粉”效应明显。“山地文化旅游节”期间，仅甘孜县一地就接待游客52.5万人次，与“五一”小长假相比增长51.5%；实现旅游综合收入57.75亿元，与“五一”小长假相比增长56.75%；酒店入住率达90%以上。

　　一场场热闹的活动背后，甘孜各地也积极探索更多提升差异化价值的路径。

　　今年初，道孚县通过搜集、记录、分类、编码的方式，用文字、照片、录音、录像、数字多媒体技术等手段，将调查所得的文艺、文学、非遗、社会科学等内容数字化，初步建立“文化资源数据库”。“我们会根据这个数据库，深挖文化内涵，打造特色更鲜明的文旅品牌。”道孚县文广旅局副局长朱丹丹说。

　　留得住

　　把“途经地”变为“目的地”

　　受限于海拔、路程、基础设施等因素，甘孜境内多地被游客视为“旅游途经地”。如何把“途经地”变为“目的地”，是甘孜州文旅产业发展面临的一大考验。

　　在甘孜县观看完“走马”表演后，周先生改变了原有的计划，决定在丹霞小镇多呆几天，“这里酒店和餐饮都很有特色，距离新龙红山旅游景区也只有20公里，我打算把这些都体验一遍。”

　　当前，越来越多的游客不再满足于“走马观花”式的旅游，而是更注重体验感，打造特色场景，成了文旅市场的新风口。

　　“我们小镇的酒店都是由本地特色民居改建的。”来马镇党委书记白玛降措告诉记者，为了将游客体验感拉满，丹霞小镇围绕“马”字做足了文章，如开放马匹交易市场、定期举办“走马”表演、将传统马饰制作成特色文创产品进行销售等。

　　同样注重体验感，炉霍县虾拉沱镇瓦达村依托具有独特全榫卯结构的“崩科民居”，打造了该县第一个规模化、体系化、市场化的藏式特色民宿接待群，让游客“住进”特色里。

　　此外，当地还将传统老磨坊改造成了新式水磨坊风情体验区，“瓦达村的水磨糌粑在整个炉霍县都很有名。”瓦达村驻点干部王宾说，游客来到这里，还可以沉浸式体验高原特色农耕文化。

　　走得深

　　让“新尝试”催生“新体验”

　　如果说将文化元素融入“吃住游购”等要素中，是“文”对“旅”的赋能，那么在这些要素中体现更深层次的审美趣味、生活方式等，则是“旅”对“文”的彰显。

　　稻城县亚丁村正在进行这样一种尝试。

　　亚丁村是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的传统村落，地处稻城亚丁核心景区内，由于地理位置优越，村内的民居建筑“黑藏房”多被外来商户租用打造成民宿，无序的开发一度使部分传统建筑失去原有风貌。

　　今年4月，亚丁村保护恢复项目启动，以恢复村内的传统建筑原貌。“在细节上还原亚丁的传统‘黑藏房’，比如拆除多余的客房，还原青稞晒台。”亚丁村驻村第一书记周童春介绍，为了还原建筑古朴的外观，项目特地聘请当地的石砌藏房艺人，采用传统工艺对外墙进行改造，整个项目将充分保留原有的功能性结构，着眼于“活态传承”农耕文明。

　　保护恢复项目也得到不少民宿经营者的认同。在亚丁村经营多年民宿的老板尹庆华第一个响应号召。他是一位资深“驴友”，对此次保护恢复的意义与价值都有深刻认知，“还原传统建筑，不仅带来了更好的视觉体验，也能让游客从建筑中了解亚丁的历史。”

　　尹庆华相信，保护恢复项目完成后，会有更多人选择住在亚丁，“住更长时间，慢慢品味这里的独特魅力。”